TEORÍA Y ESTRUCTURA DE LA PUBLICIDAD

El anunciante es la pieza más importante del engranaje publicitario. Sin él no existirían la publicidad ni tampoco la mayoría de los medios de comunicación. Iniciamos este capítulo definiendo al anunciante y estableciendo distintos tipos de clasificación. A continuación nos centraremos en describir el departamento de comunicación de un anunciante, cuál ha sido su evolución, dónde se integra en el organigrama de la empresa, las diversas estructuras que puede adoptar y cuáles son sus funciones principales. Posteriormente definiremos qué es un briefing y cuáles son sus contenidos más comunes. Continuaremos con la descripción de los métodos más habituales para determinar un presupuesto publicitario. Nos detendremos en analizar dos tipos de anunciantes con características especiales: por un lado, las administraciones públicas y por otro, el denominado tercer sector. Finalizaremos este capítulo haciendo una breve mención a la Asociación Española de Anunciantes (AEA)